8月16日，亚马逊全球开店在2024中国（广州）跨境电商交易会上公布了《全方位创新，高质量出海——2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》从宏观产业发展趋势到微观企业增长需求进行了全面解析，明确提出中国出口跨境电商已迈向“高质量出海”的历史“新阶段”配资实盘网上配资炒股，并分享了在新发展阶段下的六大创新路径，致力于为广大跨境电商企业走好“高质量出海”之路，提供有实践价值的洞察和借鉴。

　　最新统计数据显示，在2024年上半年，中国跨境电商进出口同比增长10.5%。过去两年，在亚马逊全球站点销售额超过100万美金的中国卖家数量增长了近55%。

　　亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示：“随着中国出口跨境电商不断跑出‘加速度’，我们看到的不仅是产业规模的增长，还有产业综合实力的攀升，包括地域分布更广泛、出口品类更多元、人才储备更雄厚、产业服务更完善、全球布局拓宽、品牌打造加速、科技创新走深等。在此背景下，‘高质量出海’既是出口跨境电商产业发展的大势所趋，也是各个企业自身发展的切实需求。”

　　据了解，本次《白皮书》提及的实现“高质量出海”的六大具体创新路径，分别为：

　　路径一：产品创新，打造赢得消费者喜爱的价值

　　产品创新是“高质量出海”的首要策略和基石。过去一年，亚马逊上中国卖家超过35%的销售额来自于12个月内创建的新选品。走向“高质量出海”的新阶段，产品创新正展现出一系列新趋势，比如，根据新的消费场景开创新的产品赛道、立足自身品类优势持续拓展产品覆盖面、在产品规划上融入可持续发展元素，在产品设计上充分考虑消费者的情感诉求等。

　　路径二：技术创新，释放中国制造高附加值竞争力

　　全球消费者对科技产品的需求正在与日俱增，他们期待科技能更多地运用到生活的各个环节中并提升日常生活细节的体验感。数据显示，仅在美国，2024年消费科技行业零售收入将增至约5120亿美元。亚马逊表示，随着科技产品的热销，正展现出一系列值得关注的趋势，包括从应用场景上，科技产品的网购正从家居拓展到教育、医疗、服务、工业等多元化购买；技术水平上，同一个赛道从工业级到消费级技术产品，正在上下延伸贯穿；与宏观趋势融合上，结合了环保、人工智能等流行元素的商品正在成为消费“新宠”；硬核科技也要有“温度”，消费者期待“硬核”科技提供更多舒适便捷的“软性”体验。

　　据悉，在平台上，来自中国的智能家居、智能出行、无人机、机器人等众多科技产品，都广受海外消费者的喜爱。

　　路径三：运营创新，数智科技让跨境电商更简单

　　大数据和生成式AI等数智科技的发展，正在重构跨境电商的运营方式。调研显示 ，超过60%受访中国卖家已经使用了跨境平台提供的大数据和生成式AI工具和服务，其中包括基于生成式AI的产品详情页工具、图像生成工具、客户评论总结、版型洞察工具等。大数据和生成式AI等数智科技的应用，正在帮助中国出口跨境电商企业在精准选品、优化引流、强化转化、科学管理物流仓储、简化工作流程等全链路发挥作用，为“高质量出海”提供强有力的支持。

　　路径四：供应链创新，以效率赢取效益

　　随着中国出口跨境电商整体规模的增长，以及拓展全球布局的加速，跨境供应链管理的复杂性日益提升。近一年来，亚马逊根据卖家反映的“痛点”，在供应链服务的一体化、智能化和降本增效上频繁发力。首先，亚马逊供应链整体解决方案（Supply Chain by Amazon）正式对中国卖家开放，覆盖从中国工厂到海外消费者“门口”全流程。其次，持续提升头程物流和入仓的服务水平和效率。再次，持续提升供应链服务的自动化和智能化水平，以亚马逊入仓分销网络（AWD）为例，它能根据算法自动调配库存，保证合理的FBA库存水平，还能为卖家在亚马逊之外的线上和线下销售渠道补货。最后，为了积极协助卖家降本增效。截至2024年7月底，亚马逊为全球Prime会员提供了其有史以来最快的配送服务，超过50亿件商品实现了当日达或次日达，同比增长超过30% 。

　　路径五：品牌创新，从硬核力打造到软实力培育

　　从销售中国制造到打造国际品牌，已经逐渐成为广大出口跨境电商企业的共识。过去两年，亚马逊全球站点上中国品牌型卖家的数量增长超过100%。

　　路径六：商业模式创新，传统制造迈向出海转型新征程

　　中国制造业正与跨境电商呈现“双向奔赴”的态势，“跨境电商+产业带”的转型大幕已经开启。亚马逊方面表示，一大批产业带先行者，包括广州女装、深圳消费电子、佛山家居用品、永康五金、南通家纺等，取得了亮眼的成绩和发展，并且这一趋势也从东南沿海向内延伸配资实盘网上配资炒股，川渝汽摩配、山东家具等也开始亮相在跨境电商的赛道上。数据显示，过去三年，亚马逊上同时布局C端和B端业务的中国卖家数量增长了近2倍 。